El marketing de colaboración entre marcas ha surgido como una estrategia para ampliar el alcance en sinergia de dos marcas, diversificar audiencias y crear campañas que duren años en el recuerdo.
Estas alianzas no solo benefician a las marcas involucradas, sino que también ofrecen a los consumidores experiencias y productos innovadores que no existirían de otra forma.
¿Cuáles son algunos de los ejemplos de colaboraciones entre marcas más famosos?
Nike y Apple: La integración del deporte y la tecnología
Uno de los ejemplos más icónicos de colaboraciones entre marcas es la alianza entre Nike y Apple.
En 2006, lanzaron conjuntamente el «Nike+iPod«, un sistema que permitía a los usuarios rastrear su rendimiento físico mientras escuchaban música desde su iPod.
Este producto combinaba la fortaleza de Nike en el mercado del deporte con la innovación tecnológica de Apple y aunque ahora mismo este muy pasado de moda, en su día fue algo revolucionario.
Impacto: La colaboración resultó en un aumento significativo en las ventas para ambas compañías, además de establecer un nuevo estándar en la industria del deporte y la tecnología. Esta alianza mostró cómo la integración de productos de diferentes sectores puede ofrecer una experiencia única y valiosa para los consumidores.
Starbucks y Spotify: El café y la música se unen
Starbucks y Spotify se unieron en 2015 para crear una experiencia musical personalizada en las tiendas Starbucks.
Los clientes podían acceder a listas de reproducción seleccionadas por los empleados de Starbucks y escuchar su música favorita mientras disfrutaban de su café.
Impacto: Esta colaboración no solo mejoró la experiencia del cliente en las tiendas Starbucks, sino que también proporcionó una plataforma para que los artistas se conectaran con nuevas audiencias. Además, fortaleció la lealtad de los clientes de ambas marcas al ofrecer una experiencia única y memorable.
H&M y Balmain: Moda de alta costura al alcance de todos
La colaboración entre H&M y la casa de moda de alta costura Balmain en 2015 fue un gran éxito.
La colección, diseñada por Olivier Rousteing, director creativo de Balmain, ofreció piezas exclusivas de alta costura a precios asequibles.
Impacto: La campaña generó un enorme revuelo en las redes sociales y atrajo a una multitud de compradores. La colección se agotó rápidamente, demostrando cómo una marca de moda asequible puede beneficiarse al asociarse con una marca de lujo para ofrecer productos exclusivos que de otra manera estarían fuera del alcance de muchos consumidores.
Coca-Cola y McDonald’s: Un clásico de colaboración
La relación entre Coca-Cola y McDonald’s es un ejemplo clásico de colaboración exitosa a largo plazo. Desde la década de 1950, Coca-Cola ha sido el proveedor exclusivo de bebidas carbonatadas para McDonald’s, creando una asociación simbiótica, de hecho ya es asumido por todos que cuando acudes a McDonald’s vas a beber alguna de las bebidas de Coca-Cola.
Impacto: Esta colaboración ha ayudado a ambas marcas a fortalecer su presencia global y a crear una experiencia consistente para los clientes. La integración de Coca-Cola en el menú de McDonald’s ha sido fundamental para la identidad de ambas marcas, destacando la importancia de las alianzas estratégicas a largo plazo.
LEGO y Stranger Things: El juguete y la cultura pop
En 2019, LEGO se asoció con la popular serie de Netflix «Stranger Things» para lanzar un set de construcción basado en el mundo de la serie. El set permitía a los fans recrear escenas icónicas y personajes de la serie utilizando los famosos bloques de LEGO.
No es algo nuevo, ya que LEGO ha hecho colaboraciones con diversas series y películas de la cultura pop, pero en especial, en el caso de Stranger Things funcionó mejor aún.
Impacto: Esta colaboración aprovechó la popularidad de «Stranger Things» y la nostalgia asociada con LEGO, atrayendo tanto a niños como a adultos. La campaña generó un gran interés en las redes sociales y medios de comunicación, aumentando la visibilidad y las ventas de ambos productos.
Red Bull y GoPro: Aventuras extremas capturadas
Red Bull, conocido por su enfoque en deportes extremos y aventuras, se asoció con GoPro, la marca líder en cámaras de acción, para capturar y compartir contenido extremo. Esta colaboración permitió a ambas marcas crear contenido visualmente impactante y auténtico.
Impacto: La alianza ha producido algunos de los videos de deportes extremos más vistos en YouTube y otras plataformas, consolidando la imagen de ambas marcas como líderes en sus respectivos campos.
Además, esta colaboración ha demostrado cómo las marcas pueden unirse para crear contenido que resuene profundamente con sus audiencias.
Louis Vuitton y Supreme: Fusión de lujo y streetwear
La colaboración entre Louis Vuitton y Supreme en 2017 fue una de las más inesperadas y exitosas en la industria de la moda. Esta colección combinó el lujo tradicional de Louis Vuitton con el estilo urbano de Supreme, creando piezas exclusivas que se convirtieron en objetos de deseo instantáneo.
Impacto: La colección fue un éxito rotundo, atrayendo a consumidores de ambos segmentos de mercado y generando una gran cobertura mediática. Esta colaboración demostró que incluso las marcas de lujo pueden beneficiarse al asociarse con marcas de streetwear para atraer a una audiencia más joven y diversa.
Beneficios de las Colaboraciones Creativas entre Marcas
Ampliación del alcance y la audiencia
Las colaboraciones permiten a las marcas acceder a las audiencias de sus socios. Esto no solo amplía el alcance, sino que también introduce la marca a consumidores que de otra manera no habrían estado expuestos a ella.
Diversificación de productos y servicios
Al combinar recursos y conocimientos, las marcas pueden crear productos y servicios innovadores que atraen a una amplia gama de consumidores. Esto puede resultar en una mayor diversidad de la oferta de productos y una diferenciación significativa en el mercado.
Generación de publicidad y cobertura mediática
Las colaboraciones creativas a menudo generan un gran interés mediático y en redes sociales, lo que puede traducirse en publicidad gratuita y una mayor visibilidad para ambas marcas.
Esto es especialmente cierto cuando las asociaciones son inesperadas o combinan marcas de diferentes industrias.
Fortalecimiento de la imagen de marca
Trabajar con marcas respetadas y queridas puede fortalecer la percepción de tu propia marca. Las colaboraciones pueden mejorar la credibilidad y la confianza del consumidor, especialmente si las marcas tienen valores y misiones alineadas.
Las colaboraciones creativas entre marcas no solo pueden ser altamente efectivas, sino que también pueden generar un gran impacto en términos de alcance, visibilidad y ventas.
Los ejemplos mencionados demuestran cómo las alianzas estratégicas pueden llevar a la creación de productos innovadores y experiencias memorables para los consumidores.
¿Conocías estas colaboraciones? ¿Hay alguna otra que se te ocurra? ¡Te leemos en comentarios!
Y si quieres saber cómo mejorar tu estrategia de marketing, puedes contactar con nosotros.
