Cuando se trata de Google Ads, elegir las palabras clave correctas es solo la mitad del trabajo. La otra mitad, que es igual de importante, es seleccionar la concordancia adecuada para esas palabras clave. Pero, ¿qué es exactamente la «concordancia» en Google Ads, y por qué debería preocuparte?
¿Qué son las concordancias de palabras clave en Google Ads?
Las concordancias son una configuración que determina qué tan «amplio» o «restrictivo» quieres que sea el alcance de tus palabras clave.
Dicho de otra forma, ¿quieres que tu anuncio aparezca en muchas búsquedas relacionadas o solo en aquellas que coincidan exactamente con tus palabras clave? Google Ads ofrece tres tipos principales de concordancia:
- Concordancia Amplia.
- Concordancia de Frase.
- Concordancia Exacta.
Además, existe una opción llamada «modificador de concordancia amplia», pero es algo que ha cambiado recientemente, así que nos centraremos en los tres tipos principales.
Qué es la concordancia amplia
La concordancia amplia es la configuración predeterminada cuando añades una palabra clave a tu campaña. Significa que Google puede mostrar tu anuncio para búsquedas relacionadas con tu palabra clave, incluso si no coinciden exactamente.
Si tu palabra clave es zapatos deportivos, tu anuncio podría mostrarse para:
- «zapatillas para correr.»
- «comprar calzado deportivo.»
- «zapatos de gimnasio.»
Esta configuración es útil si quieres llegar a un público amplio y estás dispuesto a pagar por clics que no necesariamente sean ultra relevantes. Sin embargo, debes tener cuidado porque también puede generar clics innecesarios.
Utiliza palabras clave negativas para filtrar términos que no quieres que activen tus anuncios. Por ejemplo, si vendes zapatos de lujo, podrías excluir palabras como «baratos» o «oferta.»
Qué es la concordancia de frase
La concordancia de frase te permite ser más específico. Con esta opción, tu anuncio solo se mostrará si la consulta del usuario incluye tu palabra clave en el mismo orden, aunque puede haber otras palabras antes o después.
Si tu palabra clave es «zapatos deportivos»:
- Tu anuncio podría aparecer para «comprar zapatos deportivos» o «zapatos deportivos para mujer.»
- No aparecerá para «deportivos zapatos cómodos» o «zapatos para correr.»
Esta concordancia es excelente para mejorar la relevancia sin ser demasiado restrictivo. Es ideal si tienes un presupuesto moderado y quieres asegurarte de que los clics sean útiles.
Cómo configurarlo: Al agregar palabras clave en Google Ads, escríbelas entre comillas, así: «zapatos deportivos».
Qué es la concordancia exacta
La concordancia exacta es la más restrictiva, pero también la más precisa. Tu anuncio solo aparecerá si la consulta del usuario coincide exactamente con tu palabra clave, aunque Google permite ligeras variaciones como errores ortográficos o plurales.
Si tu palabra clave es [zapatos deportivos], tu anuncio podría mostrarse para:
- «zapatos deportivos.»
- «zapato deportivo.»
Pero no aparecerá para «comprar zapatos deportivos baratos» o «calzado deportivo.»
Cómo configurarlo: Al agregar palabras clave, utiliza corchetes, así: [zapatos deportivos].
¿Cuál es la mejor opción?
No hay una única respuesta correcta, ya que depende de tus objetivos y presupuesto:
- Si estás empezando o quieres explorar nuevas oportunidades, prueba con concordancia amplia y ajusta con palabras clave negativas.
- Si tienes claro cómo buscan los usuarios tus productos, concordancia de frase es una buena opción intermedia.
- Si quieres máxima precisión y evitar clics irrelevantes, ve por concordancia exacta.
Tips para optimizar tus campañas
- Revisa los términos de búsqueda regularmente. Mira qué términos están activando tus anuncios y ajusta tus palabras clave o excluye términos irrelevantes.
- Prueba y aprende. Usa diferentes concordancias para la misma palabra clave en grupos de anuncios separados. Esto te ayudará a identificar qué tipo de búsqueda genera los mejores resultados.
- Aprovecha los informes de Google Ads. Los datos son tu mejor aliado. Analiza cuáles clics generan conversiones y ajusta tu estrategia en consecuencia.
Las concordancias en Google Ads son una herramienta poderosa que puede determinar el éxito o fracaso de tus campañas. Entender cómo y cuándo usarlas es clave para optimizar tu presupuesto y obtener los mejores resultados.
