Los fragmentos destacados (o featured snippets) son uno de los tipos más valiosos de resultados en los motores de búsqueda.
Estos bloques de información aparecen en la parte superior de la página de resultados de Google, a veces incluso por encima de los resultados orgánicos tradicionales, lo que les da una visibilidad excepcional.
Si consigues que tu contenido aparezca en estos fragmentos, puedes aumentar considerablemente tu tráfico orgánico y mejorar la visibilidad de tu sitio web.
¿Qué son los Fragmentos Destacados?
Como os he contado, un fragmento destacado es un extracto de una página web que Google considera útil para responder a una consulta de búsqueda. Este extracto puede aparecer en varias formas, como una lista, un párrafo, una tabla o una definición.
Los fragmentos destacados se muestran en la parte superior de la página de resultados, justo debajo de los anuncios, y suelen ser muy atractivos para los usuarios porque responden directamente a sus preguntas.
Tipos de Fragmentos Destacados
Existen diferentes tipos de fragmentos destacados, y cada uno de ellos tiene un formato específico.
- Párrafos: Respuestas concisas a preguntas directas. Por ejemplo, si buscas “¿Qué es el SEO?”, podrías ver un fragmento que responde con una breve definición.
- Listas: Se usan para mostrar pasos o elementos numerados. Un ejemplo sería una búsqueda como “Cómo hacer una pizza” que muestra una lista con los pasos.
- Tablas: Cuando la información está organizada en columnas y filas, como comparaciones de productos o precios.
- Videos: Google también puede mostrar un video en lugar de un texto, especialmente si la búsqueda está relacionada con contenido visual o tutoriales.
¿Por Qué Son Importantes los Fragmentos Destacados?
Los fragmentos destacados son una excelente oportunidad para aumentar el tráfico orgánico.
- Visibilidad aumentada: Aparecer en un fragmento destacado te coloca en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que puede atraer más clics.
- Confianza: Los usuarios tienden a confiar en los fragmentos destacados como una fuente fiable de información, ya que Google los selecciona cuidadosamente.
- Cero clics: Aunque los fragmentos destacados proporcionan la respuesta en la misma página de resultados, muchos usuarios terminan haciendo clic en el enlace para obtener más detalles, lo que puede generar un incremento en tu tráfico.
Cómo Conseguir Fragmentos Destacados
Para conseguir que tu página sea seleccionada como un fragmento destacado, necesitas seguir algunos pasos clave. Aquí te explico unos tips sobre cómo hacerlo:
Identifica preguntas comunes de tu audiencia
Google selecciona fragmentos destacados para responder preguntas específicas. Así que, el primer paso es identificar las preguntas frecuentes relacionadas con tu sector o nicho. Usa herramientas como Google Search Console, Answer the Public, o incluso la misma barra de búsqueda de Google, que sugiere preguntas relacionadas con términos de búsqueda.
Por ejemplo: Si tienes un sitio web de recetas, una búsqueda como “cómo hacer pan casero” puede mostrar un fragmento destacado con los pasos. Puedes optimizar tu contenido para asegurarte de que tu receta esté en ese fragmento.
Estructura tu contenido para facilitar la extracción
Google selecciona fragmentos destacados de contenido bien estructurado. Para facilitar que tu página sea seleccionada, organiza tu contenido de manera clara y concisa. Utiliza encabezados (H2, H3) y responde directamente a la pregunta en la primera parte del contenido. Esto facilita que Google extraiga la información relevante.
Por ejemplo: Si estás respondiendo a una pregunta como “¿Qué es el marketing digital para pymes?”, puedes estructurar tu respuesta en un formato claro, con una definición breve al principio y un desglose detallado a continuación.
Utiliza listas y tablas para conseguir featured snippets
Google prefiere extraer información de listas numeradas o con viñetas, así como de tablas organizadas. Si tu contenido tiene pasos claros o información tabulada, es más probable que sea seleccionado para un fragmento destacado.
Imagina que escribes un artículo sobre “cómo mejorar el SEO de tu sitio web”. Si estructuras el contenido en una lista numerada con pasos claros (por ejemplo, 1. Optimiza tu título, 2. Mejora la velocidad de carga, etc.), hay más posibilidades de que Google extraiga esa lista para el fragmento destacado.
Optimiza para la búsqueda por voz
Las búsquedas por voz están en auge, y las personas suelen hacer preguntas más directas, como “¿Cómo puedo hacer una pizza?”. Si optimizas tu contenido para responder de manera concisa y clara a estas preguntas, estarás en una buena posición.
Si optimizas una página sobre recetas, usando frases como “la mejor manera de hacer una pizza es…” o “Los ingredientes principales para hacer una pizza son…”, estarás adaptando tu contenido para las búsquedas conversacionales.
Asegúrate de que tu página esté bien optimizada
Aunque el formato es importante, la calidad del contenido sigue siendo crucial. Google no solo selecciona páginas bien estructuradas, sino que también evalúa la autoridad de la página.
Así que asegúrate de que tu contenido sea valioso, esté bien escrito, y provenga de una fuente confiable. Si tienes un sitio de tecnología y respondes preguntas sobre el uso de software, asegúrate de que tu contenido sea técnico, bien fundamentado y respaldado por datos.
